利维尼奥雪上公园，再次见证中国奇迹。

　　刚刚结束的单板滑雪男子坡面障碍技巧决赛中，苏翊鸣以三跳最好一轮82.41分的成绩获得冠军，为中国队夺得了本届冬奥会的第一枚金牌。同样是在这片场地，10天前的男子单板滑雪大跳台决赛，苏翊鸣则以两轮总分168.50分获得季军，为中国体育代表团夺得本届冬奥会首枚奖牌。

　　完赛的同时，这一天对于苏翊鸣来说还承载有特殊意义——2月18日正好也是他的22岁生日。

　　2022年北京冬奥，17岁的苏翊鸣首夺男子单板滑雪大跳台项目金牌，成为该项目历史上最年轻的冠军，也是中国首位在该项目上登顶的选手。4年之后，站在米兰冬奥赛场的他则以一金一铜的成绩顺利收官本届赛事。

　　或许对很多人来说，错失大跳台金牌难免会有些许遗憾。但对于苏翊鸣，以及背后的无数支持者而言，坡面障碍技巧这枚金牌则更具突破意义，一个关于成长与超越的新故事，正在这片雪地之中悄然回响。

　　01、米兰冬奥，开启全新冰雪时代 

　　过去4年，苏翊鸣和无数中国冰雪运动员一样，都在不断历经成长与蜕变。

　　米兰冬奥周期，单板滑雪大跳台的动作难度与日俱增，1980、2160、2340度旋转动作一次次刷新着这项运动的极限与历史。苏翊鸣则依靠无数次的反复训练，突破极限，成功解锁了2160度旋转难度动作。今年冬奥新章，也成为了展现高水平竞争的绝佳舞台，今晚这枚金牌是最好的回报。

　　过去这些天，更多中国冰雪运动员正以全新面貌呈现在大众视野。单板滑雪女子大跳台决赛，19岁小将张小楠位列第五，追平了中国选手在该项目上的冬奥最佳战绩；杨文龙、葛春宇在内的更多中国力量圆满亮相；五战冬奥的刘佳宇等人同样也没有留下遗憾……

　　更大的背景下，这同样也是在2022年北京冬奥“后冬奥时代”中国冰雪产业的一次系统性成果展示。2025年最新发布的《2024-2025中国滑雪产业白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，上一雪季全国滑雪人次突破2605万，同比增长12.9%，创下历史新高。人均滑雪次数更由1.80次提升至1.92次，超过北京冬奥前2020-2021雪季的历史峰值1.91次。

　　而具体到运动项目方面，单板滑雪正在成为中国市场的重要组成。《白皮书》数据显示，用户特征上，近年来单板滑雪热度持续升高，年轻化趋势明显，核心客群集中在20-35岁之间。无论是目前仍在进行的米兰冬奥赛事，还是过去4年中以苏翊鸣为首的一批滑雪运动员逐渐成为大众偶像，都推动着单板滑雪运动进一步走向大众化。

　　由此，在米兰冬奥的窗口期，更多行业参与者看到了一个相对更为清晰的中国冰雪产业市场格局正在迅速呈现。

　　“自带社交属性，相较于双板更低的门槛，以及越来越多国产品牌的出现，都让单板滑雪这项运动在中国快速发展。”BURTON中国区批发业务负责人王双龙向懒熊体育介绍。过去一周，他特意奔赴米兰冬奥现场，在利维尼奥雪上公园陪伴苏翊鸣以及更多中国运动员惊艳亮相。

　　在王双龙看来，品牌的参与，正在成为中国冰雪产业的重要推动力量。而从品牌维度观察，本届冬奥BURTON呈现出的一系列成果，就颇具代表性。

　　单板滑雪项目上，BURTON成为了2026年米兰冬奥会中国国家单板滑雪大跳台及坡面障碍技巧队、中国国家单板滑雪U型场地队两支核心队伍的运动器材赞助商。实际上从2005年开始，BURTON就通过这20余年的携手，持续助力中国单板滑雪国家队。

　　与此同时，在冬奥赛场内，BURTON TEAM签约明星运动员中，苏翊鸣、刘佳宇、武绍桐、杨露等多位国内好手，以及荻原大翔、崔佳温、佐伊·萨多夫斯基·辛诺特(Zoi SadowskiSynnott)、马克·麦克莫里斯(Mark McMorris)等国际运动员都在各自单项中贡献亮眼表现。本次坡面障碍赛登上领奖台的三位运动员苏翊鸣、长谷川帝胜和Jake Canter都是BURTON签约滑手。截至目前，BURTON TEAM运动员共在本届冬奥收获7枚奖牌，其中2枚金牌（苏翊鸣1枚金牌和1枚铜牌，崔佳温1枚金牌，佐伊1枚银牌，长谷川帝胜1枚银牌，Mitsuki Ono一枚铜牌，Jake Canter一枚铜牌）。

　　可以看到，在以BURTON为首的冰雪运动品牌助力之下，单板滑雪的运动魅力以及中国力量都正通过新一届冬奥盛会集中得到呈现。而对于中国冰雪产业来说，这更意味着一个由品牌助力、政策引导、行业参与在内多方携手的新时代，正拉开帷幕。

　　02、一场不止于20年的品牌价值传递 

　　诞生于1977年的BURTON，始终是全球单板滑雪市场的重要引领者。

　　曾经，“踩着一块板滑雪”并不是一项被认可的运动。直到1968年，14岁的Jake Burton Carpenter用一块Snurfer玩具雪橇板，完成在雪地里的第一次滑行；再到1977年BURTON诞生，单板滑雪才逐渐从一个创新玩法，变成一项真正的体育运动。

　　在这之后，无论是推动单板滑雪被滑雪场接纳，第一场单板滑雪赛事US Open问世，持续多年的“单双板之争”，还是后来在世纪之交推动单板滑雪运动入奥，成为更多人的生活方式，都离不开BURTON以及其创始人Jake的全面参与。

　　如今，从见证一项运动从无到有，参与文化塑造，把运动魅力推广到全世界的每一个角落，BURTON已经与单板滑雪运动紧密相连。在这之后，过去20余年，BURTON更选择把这样的成熟经验带到了中国市场。

　　“对品牌越加深入理解之后，你会发现BURTON在单板滑雪行业中是承担相当重的义务的。”王双龙口中提到的品牌义务，首先体现在了BURTON对于国家队层面的担当。

　　自2005年与中国单板滑雪国家队首次签约，BURTON已经与体育总局冬运中心携手征战多届冬奥。到最新一个周期，2022年至2026年，BURTON继续担任了中国国家单板滑雪大跳台及坡面障碍技巧队、中国国家单板滑雪U型场地队两支核心队伍的的运动器材赞助商。

　　携手中国单板滑雪国家队标志着BURTON在尖端工艺与技术表现方面得到了来自中国最为顶级滑雪力量的认可。而中国单板滑雪爱好者更为熟知的是，自从2002年进入中国市场以来，BURTON还选择把品牌的核心触点，聚焦投向中国大众滑雪市场的培育中。

　　这其中，赛事生态首先成为了有力抓手。2003年，一块BURTON赞助的滑雪板促成了中国第一场单板滑雪赛事“南山公开赛（BURTON Nanshan Open）”的诞生。到今天，南山公开赛更是已经成长为中国历史最悠久本土Slope Style赛事之一，并引得无数单板滑雪爱好者竞相参赛。

　　2021年，BURTON用20吨真雪，3天2夜的赶工，在北京隆福寺北里文创园的胡同里搭建起了一座滑雪公园，吸引国内20多位天花板级铁杆滑手参赛。而这项被命名为“BURTON Hutong Battle”的城市创新赛事，也在融合竞技、装备体验、潮流文化的基础上不断根植于中国的滑雪社群；2022年，BURTON还推出Mystery Series秘雪系列赛，力图打破传统赛事的身份、年龄与技术门槛，以呈现出一个包容多元、趣味十足的单板滑雪赛事平台。

　　这些多元的赛事成为了过去20余年，中国单板滑雪赛事生态的重要组成。也基于此，有着BURTON在中国市场赛事端的长期投入，更多中国单板滑雪爱好者拥有了不断磨练技术，登上更高赛事舞台的土壤与机会。紧接着，对于运动员的培育，自然而然地纳入了BURTON的品牌担当中。

　　王双龙向懒熊体育介绍，BURTON始终关注青少年滑雪运动员的培育工作，“我们需要给孩子们树立起对于专业的追求，而BURTON始终在青少年培养方面有着充足的积累和储备。”

　　2012年，BURTON创立单板青训营，通过每年举行为期1个月的全免费集中培训，让年轻运动员和滑雪新生代拥有了接受系统性训练的机会。就此，新一代冰雪力量从中被不断发掘、成长，苏翊鸣就是最好的一个例子。从7岁开始，BURTON就陪伴在苏翊鸣身边，与他一同进步。而在当下，更有无数单板滑雪的中国新秀也和苏翊鸣一起，从青训营中脱颖而出，成为中国单板滑雪的有生力量。

　　由此，从运动员培育、社群运营，赛事生态建设再到与国家队的长期携手，BURTON用超过20年的时间，在中国市场建立了一套完整的品牌逻辑。而这些基于全球市场的品牌积累与深厚的专业底蕴，更源源不断传递到中国市场，成为国内单板滑雪发展至今的重要养分。

　　冬奥节点下，这个在中国市场20余年持续传递品牌价值的单板滑雪品牌，久违迎来了收获季。

　　03、以全新面貌，呈现在中国市场 

　　眼下，米兰冬奥仍在如火如荼进行。千里之外的中国，所有人都在期待中国健儿继续突破历史；更多品牌也在赛场内外加码投入，试图在中国市场彰显存在。

　　火热表现的背后，其实指向的是中国冰雪这片仍然相当广袤的增量市场。

　　市场维度来看，根据《2024年中国冰雪产业发展研究报告》显示，中国冰雪产业规模从2015年的2700亿元飙升至2024年的9700亿元，预计2025年将突破1万亿元。与此同时，冰雪装备领域的销售收入也从2015年不足50亿元，增长至2023年的220亿元。

　　在这样的特殊节点下，如何更好地理解并消化中国市场，已经成为了冰雪运动品牌的重要课题。一个观察维度在于，当下的冰雪文化已经从“大众普及”转向“产业升级”，冰雪运动品牌需要呼应的是来自消费者的更多本土化需求，以及如何引领这项运动的未来发展。

　　另一方面，大众消费层面的关注重点，也正在从单一的产品维度，延伸至寻求与品牌更为契合的价值认同。或者说，除了审美层面符合消费预期，品牌更需要把产品的专业科技、文化精神传递给当下不断提高认知的消费人群。

　　眼下，BURTON就用一款全新产品，尝试给出自己的回答。2026年2月3日，BURTON正式推出From Burton To The World纪念款限定雪板系列，以品牌创始人Jake Burton Carpenter的初心与理念为设计灵感，将六句代表性经典语录以加粗字体和高饱和度的明亮色彩呈现在雪板之上。

　　这份“WE RIDE TOGETHER”的精神始于Jake，并在世界各地的滑手之间延续与传承。它鼓励大家不断探索单板滑雪的无限可能，同时坚守这项运动的本质与热爱。值得一提的是，苏翊鸣在内的中国国家队米兰冬奥比赛中，其参赛装备同样源自这一全新系列。

　　与此同时，这一理念不仅体现在产品设计层面，也贯穿于BURTON长期对单板滑雪运动的推广与支持中。尤其是在中国市场，据懒熊体育了解，除去品牌成熟IP的赛事及社群生态建设，BURTON未来还将继续在赛事、运动员培育，以及产品矩阵等方面加码投入，持续推动中国市场扩容增长，确保品牌价值通过每一个根植于中国市场的触点持续传递。

　　“除了苏翊鸣以及一批20多岁的中国单板滑雪运动员外，后面能够接得住接力棒的新生力量其实是不足的，”王双龙向懒熊体育分享，未来四年，BURTON会在U8-U14年龄段继续提供助力，“我们需要尽快把下一代人培养起来。”

　　而以品牌视角考量，接下来，更加融入的本土化设计，更为契合的产品、品牌联名，更多赛事与社群活动的运营与延续，都将成为打破冰雪与生活场景界限的重要力量。这个过程中，以BURTON为首的品牌同样也正在重新定义运动标准，引领文化潮流，并参与到冰雪产业生态的共建之中。

　　面对这个“刚刚迈步”的中国冰雪市场，BURTON正尝试把全新面貌，呈现其中。

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